ワシントンの地域団体のブランドを再デザインし、中心となる価値観やテーマを大切にしながら、今のウェブサイトをもとにした新しいアプリケーションも作りました。
ソロプロジェクト
2023年春、シアトルの非営利団体「Tilth Alliance」のブランドを再デザインし、ブランドブックを作って分析する学術プロジェクトを終えました。この団体は、食の持続可能性や公平性、健康を大切にしています。
Tilth Allianceのデザインとウェブサイトは、そのミッションをもっと反映できるように改善できます。ウェブサイトとソーシャルメディアの一貫性がないため、ビジュアルアイデンティティが弱く、ちょっとした不一致がオーディエンスの関心を減らしています。
このプロジェクトの目的は、ブランドのアイデンティティを再デザインして、オーディエンスとのつながりを強め、ミッションを伝え、主要なメディアを通じてビジュアルエンゲージメントをはっきりさせることでした。
このプロジェクトは、まず再デザインするブランドについて調査するところから始めました。
Tilth Allianceはワシントン州の非営利団体で、ガーデンでの実践的な教育やパートナーシップを通じて、食の持続可能性、公平性、健康を広めています。地元のコミュニティに焦点を当て、アクセスしやすく持続可能な農産物を支援するためにボランティアをつなげています。
ブランドのデザインや価値観を分析した結果、再デザインで取り組むべき強みと弱みをいくつか挙げました。
この分析のおかげで、その後のアイデア出しの際にクリエイティブな機会を探ることができました。
Tilth Allianceの一般的なオーディエンスをもっとよく理解するために、調査結果と提供しているサービスを組み合わせて、いくつかのペルソナを作りました。
ムードボードは、楽しくて自然な色合いを基にして、コミュニティや仲間意識を感じさせるように作りました。
ブランドのテーマに合うさまざまな画像、イラスト、カラーパレットを見つけました。
ロゴの再デザインから始めて、現在のロゴをできるだけ超えて、自分のクリエイティブなイメージを加えたいと思いました。
フィードバックをもらって、ロゴデザインをいくつかに絞り、詳細なスケッチを作成しました。最後の案は、最初のスケッチセットの後に作った別のデザインです。
これらの改良をさらにフィードバックをもらいながら発表して、最後のデザインに決めました。テキストを整え、全体の構造を調整しました。
モバイルワイアフレーム
このプロジェクトの一部として、ブランドのために1つのフローと、アプリのサンプルUIをデザインすることにしました。
最終的なデザイン
ブランド要素とデザイン
以下は、ブランドの再デザインされたすべての要素の概要です。これには、追加のUIやアプリに特有のデザイン要素も含まれています。
ロゴ
ブランド色
ブロッコリー
#758C39
ネギ
#BDDF66
バニラ
#FFFCF8
ダンデライオン
#FFCC5C
グレープトマト
#F58772
タイポグラフィ
UIコンポーネント
アプリのデザインでは、ボランティアイベントのサインアップフローを最初から最後までデザインすることに重点を置きました。
ブランドブック
最終的なリブランディングの内容をまとめて、わかりやすいブランドブックを作りました。
詳しいデザインプロセスについては、ぜひブランドブックを読んでみてください。
このプロジェクトは個人的にすごく楽しめました。学術目的ではありましたが、自由に発想し、新しいことに挑戦できる機会がたくさんありました。
ビジュアルデザインの世界は、普段のUXデザインとはまったく違うものだと感じます。でも、どちらも協力し合うことで、まとまりのある体験やビジュアルを作り出せることは確かです。
